Internet se convierte en el hogar perfecto para procesos simbióticos entre empresas
Desde que salieron las primeras versiones de las redes sociales, con Classmates en 1995, el concepto inicial de lo que son y para qué sirven ha ido variando, mutando y adaptándose a las demandas de sus usuarios a medida que éstas iban surgiendo.
Durante los primeros años eran los propios creadores de la red social en cuestión los que iban modificando los servicios ofrecidos. Pero el modelo de relación inter-empresarial en las Tecnologías de la Información se ha convertido en una conversación cooperante en la que cada uno aporta su experiencia para ir construyendo un engranaje cada vez más potente y eficiente. Siguiendo esta regla entendemos porque en la actualidad existen tantas aplicaciones para smartphones y redes sociales. Sería insostenible que Apple, Samsung, Google o Facebook hubieran tenido que crear todas las aplicaciones que existen hoy día. Por eso la mayoría no las han creado ellos sino otras empresas.
Este comportamiento, hasta ahora inédito al menos a esta escala, se da porque ambas partes han entendido que las sinergias que se crean entre ellas las benefician por igual. Este es el caso de unos jóvenes catalanes que han desarrollado Uwhisp una nueva aplicación para las redes sociales en general que permite agregar cortes de voz a los mensajes escritos que colgamos. Además otros usuarios pueden contestarnos también mediante un audio. Hasta ahora lo que encontrábamos en Facebook o Twitter, por ejemplo, eran enlaces a otras páginas donde estaba ubicado el archivo. Pero lo revolucionario en este caso es que con Uwhisp no es necesario abandonar la página de la red social y, en consecuencia, no se interrumpe el ritmo de lectura e interacción.
Esta aplicación es un valor añadido para las redes sociales ya que ganan en eficiencia. De hecho, su claim (“Breaking the silence”) es uno de los mejores reclamos que podrían haber encontrado porque lo cierto es que se empezaba a hacerse necesario poder contar con un apoyo sonoro para las redes. Así pues, este ejemplo nos sirve para plasmar perfectamente lo que comentábamos sobre las sinergias entre empresas del sector de las TIC: los creadores de esta aplicación han aprovechado las redes sociales ya existentes para dar una vuelta de tuerca más y lanzar un producto del cual poder sacar un rendimiento económico. A su vez, estas mismas redes se benefician de que existan este tipo de aplicaciones ya que mejoran su servicio y hacen que sus usuarios estén más satisfechos con la red social y no necesiten salir de ella para suplir sus carencias.
Rosa Illa – Colillas Branding
El triunfo de las campañas “parásito”
¿Alguna vez habéis entrado en una página web porque no sabías de qué iba la campaña pero os evocaba a otra marca muy conocida?
Pues bien, tirando del hilo de la campaña de Volkswagen de hace un año hemos encontrado una contracampaña de Greenpeace del mes de junio que da la vuelta a la tortilla y se dedica a desmontar la imagen corporativa de la empresa alemana. A partir del siguiente vídeo ambientado en el spot inicial de la compañía automovilística de Star Wars (que consta de dos capítulos y nos remite a la web www.vwdarkside.com) consigue levantar nuestro interés porque no sabemos muy bien de qué trata la campaña. Al entrar en el site encontramos un diseño inspirado en La Guerra de las Galaxias y, consecuentemente, en la campaña de Volkswagen. En la página insta al fabricante de coches a que sea más respetuoso con el medio ambiente, que apueste por los coches eficientes y que contribuya a reducir las emisiones de CO2.
Si no fuera porque le siguió el juego a Volkswagen y usó la misma temática y estética que ellos, probablemente la campaña de Greenpeace no hubiera tenido la repercusión que tuvo y habría pasado inadvertida. Podríamos decir pues, que vive a la sobra de otra marca que ya ha despertado la atención del público y que la parodia para usarla como reclamo. Encontramos otro ejemplo de campañas “parásito” con la empresa de publicidad Shackelton. Esta compañía lanzó una campaña navideña para darse a conocer haciendo una parodia de la fiebre social que desató Apple en 2007 (en ese momento acababa de salir al mercado la primera versión del iPhone). Creó un producto ficticio llamado iJam, siguiendo la estética minimalista de la empresa estadounidense al incorporar en el supuesto lote navideño el iKnive (lo que sería el equivalente a las aplicaciones del teléfono). A continuación tenéis el vídeo.
Además del spot promocional, desarrollaron una microsite siguiendo la parodia y añadiendo también el iCheese y el iLom. Finalmente descubríamos que esa empresa no vendía ningún embutido sino que era una agencia de publicidad. Pero su campaña se extendió de manera viral entre amigos y conocidos que querían compartir éste guiño a la tecnología por parte de la empresa publicitaria. Sin duda fue una excelente manera de darse a conocer y reimpulsar su negocio.
Rosa Illa – Colillas Branding
Twitter alcanza la mayoría de edad
Gracias a los datos aportados por la web Twopcharts, que está dedicada a analizar diferentes aspectos de Twitter, hoy podemos afirmar que Twitter ha dejado de ser el hermano pequeño de las redes sociales o, como mínimo, ya podemos decir que se ha emancipado. Según el cálculo realizado por este site, el número de usuarios registrados en la red social del pajarito alcanzará los 500 millones a finales de febrero.
No se trata de ninguna campaña de comunicación ni de ningún objetivo al que se haya plateado llegar Twitter. Es pura y simple álgebra pero esta vez, en lugar de los típicos trenes que se usan de ejemplo en éste tipo de problemas matemáticos, lo que se pretende deducir son las nuevas cuentas dadas de alta en la red social. La herramienta utilizada ha sido un marcador de cuenta atrás que se va renovando a tiempo real. Éste reloj va calculando cuánto falta para alcanzar el objetivo según los datos actualizados en cada instante de número de usuarios y la media de altas por segundo.
Así pues, si nos encontráramos en el colegio el enunciado del problema sería: “Si cada segundo hay 9 personas en el planeta que dan de alta una cuenta en la red social del pajarito y esta red social tiene actualmente 470 millones de nidos esparcidos por la Tierra, ¿en qué momento del año 2012 habrá 500 millones de nidos en el mundo?”.
Nos ha parecido importante destacar esta herramienta ya que evidencia el avance imparable de los gigantes de la red, siempre avanzando a ritmo frenético y manejando volúmenes de usuarios exorbitantes. Tanto es así que la infografía que hicimos hace unos meses ya ha quedado desfasada en alguna de sus cifras. Os dejamos esta pequeña curiosidad que podéis ir consultando cuando queráis. De momento está previsto que se alcance la cifra el próximo 22 de Febrero sobre las 22h, pero como el cálculo va variando en función de las cuentas dadas de alta por segundo que se producen en ese instante la fecha puede ir variando a medida que pasen los días.
¿Sabíais cuántos usuarios tenía Twitter? ¿Os sorprende el despegue que ha hecho en meses los últimos meses esta red social? ¿Hasta dónde llegará el crecimiento en volumen de usuarios? Es un fenómeno que, como mínimo, se merece unos instantes de nuestra reflexión.
Volkswagen continua su viaje intergaláctico
Cuando una campaña tiene un gran éxito mediático tenemos que saber como gestionarla para aprovechar el filón al máximo pero sin llegar a agotarla. Volkswagen lanzó hace un año su famoso spot dónde un niño disfrazado de Dark Vader creía tener superpoderes abriendo el coche de su padre. La repercusión que tuvo fue tal que ha registrado más de 50 millones de visualizaciones sólo en Youtube. Pues bien, 12 meses más tarde, la empresa ha apostado por seguir utilizando la misma temática (Star Wars) y ha lanzado una campaña consistente en un vídeo dónde unos perros cantan la banda sonora de la saga de La Guerra de las Galaxias que en sólo 4 días ya ha recibido más de 7 millones de visitas.
Este spot, que nos arranca una sonrisa ya desde el principio, tiene el objetivo de remitirnos a una sección de la web de Volkswagen. En ella se nos recibe con un mensaje que parodia el texto itinerante que aparece al principio de las películas de Star Wars y se nos invita a participar en el “Big Game Party” que se llevará a cabo el próximo 27 de enero. La compañía se compromete a personalizar un texto para nosotros como el que vemos aparecer en pantalla. El hecho de poner una fecha de disponibilidad posterior al de lanzamiento de campaña, además de crear expectativa, es el pretexto ideal para que empecemos a seguir a la marca en Facebook, Twitter o Google+, ya que dicen notificarnos la disponibilidad del mensaje personalizado a través de nuestro registro.
Como probablemente es una acción por la que sentimos curiosidad aceptamos la propuesta y empezamos a seguir a Volkswagen para poder ser partícipes de la iniciativa. Así pues, la marca consigue seguidores, fans, enlaces y repercusión online en general. Además ya no sólo consigue que se hable de ella mientras la campaña está vigente sino que probablemente los usuarios permanecerán subscritos a sus cuentas de Facebook, Twitter o Google+ e irán recibiendo las notificaciones, actualizaciones y promociones que Volkswagen vaya lanzando en un futuro.
No es ninguna estrategia retorcida por parte de Volkswagen sino un pacto entre marca y consumidor mediante el cual ambos obtienen algo a cambio. Por eso creemos que es una estrategia de e-marketing muy inteligente y que nos sirve para evidenciar esta comunicación bidireccional de la que todos se benefician de alguna manera. ¿Participaríais de esta campaña? ¿Pensáis que si no hubieran hecho el spot de hace un año esta campaña hubiera tenido tan buena acogida? ¿Qué otros ejemplo de estrategias de e-marketing similares recordáis?
Rosa Illa – Colillas Branding
Cuando Twitter es el Ágora
Hoy nos resulta imposible obviar uno de los temas de la actualidad más candente como es el cierre de Megavideo. Oficialmente el FBI ha procedido al cierre de todos los portales de la compañía (Megavideo, Megaupload, Megaporn y Megaerotic) con acusaciones por delitos relacionados con el crimen organizado, blanqueo de dinero y piratería masiva en todo el mundo, la cual viola múltiples obras protegidas por derechos de autor.
Pero el hecho que esta acción haya coincidido temporalmente con la aprobación de la ley SOPA en Estados Unidos ha enfurecido a millones de internautas, entre los que se encuentran también hackers informáticos, que consideran que es una agresión al libre acceso a la cultura y que han procedido a atacar digitalmente diferentes portales de compañías discográficas, sociedades de autores y departamentos del gobierno de Estados Unidos.
La organización ciberactivista Anonymous (cuyo portal también ha sido bloqueado) está realizando y coordinando el ataque más grande de su historia, colapsando y haciendo caer cantidad de estos sitios web. Pero bajo nuestro punto de vista, lo más interesante de la evolución del conflicto es que el estado de la cuestión se puede seguir en directo a través de Twitter con los hashtags #Anonymous, #Megaupload, #Sopa o el Trending Topic “World War Web”. Es curioso observar la magnitud que está ganando el conflicto a medida que pasan las horas y como cada vez más personas de todos los lugares del mundo se involucran en el ataque (de momento se calcula que más de 6.000 hackers están colaborando en esta guerra digital).
Twitter, la red social del “en cualquier parte” y “ahora”, se ha convertido, como ya ha ocurrido en otras movilizaciones, en el punto de encuentro de millones de usuarios extendidos por todo el mundo que lo usan como herramienta para coordinar sus acciones y seguir la evolución del conflicto. A la vez, también se convierte en el referente a la hora de medir el impacto y las repercusiones de la batalla digital.
En todo caso, por lo que podemos observar a estas horas en la red social, parece que las voces ciudadanas claman en contra del cierre y que sólo las compañías implicadas en la creación y gestión de contenidos junto con algunos medios o periodistas lo defienden. Así que será interesante seguir, en el transcurso de las próximas horas, el posicionamiento que van tomando otros actores que todavía no se han pronunciado. De la misma manera que tendremos que estar alerta a los tweets por si la opinión pública cambia su percepción sobre lo que se evidencia ya como una fractura social entre creadores/administradores de contenidos y sus consumidores.
Rosa Illa – Colillas Branding
La emprendeduría no sólo se demuestra creando una empresa
Hoy queremos salir un poco de nuestros temas más habituales y centrar nuestra atención en el mundo del cine. Hace poco nos sorprendía la nominación a los Goya del corto de animación hecho por Jesús Orellana, Rosa. Decimos “hecho” y no “dirigido” porque este catalán ha elaborado sin ayuda de nadie toda la obra. Pero aunque eso ya nos pueda parecer sorprendente, lo es más si tenemos en cuenta que jamás había hecho ningún tipo de animación 3D ni disponía de equipo profesional alguno; tan solo un ordenador viejo y los programas gratuitos de animación que pudo descargar de Internet.
No queremos hacer un post dedicado a comentar el brillante acabado de los gráficos, que es innegable, ni la estupenda elección del sonido, que también es incuestionable. Queremos hablar de lo que nos parece más interesante todavía: la voluntad, el ímpetu y el espíritu de superación que ha tenido Jesús Orellana.
Es muy destacable que sin haber hecho nunca ningún proyecto similar, puesto que él se dedicaba al cómic pero no tiene nada que ver con toda la tecnología informática necesaria para animar un corto de estas características, haya creído en su potencial de una manera tan firme y se haya embarcado en una obra de tal envergadura para una persona sola. Hacer lo que ha hecho Jesús Orellana, tirarse a la piscina de golpe y no empezar antes con un proyecto menos ambicioso para ir testando el software, a priori puede resultar una temeridad porque ha estado un año sin trabajar en nada más que no fuera el corto y, en consecuencia, sin ingresos. Pero si sale bien, como es el caso, el autor pasa a ser un visionario, un pionero y un emprendedor.
Si nos arriesgamos podemos perderlo todo pero también podemos ganarlo todo. Lo que sabemos seguro es que si no arriesgamos no avanzaremos nunca. Tener una idea y creer en ella es lo fundamental, pero también se necesita una buena dosis de paciencia y confianza en uno mismo para atreverse a llevar un proyecto hasta el grado de complejidad en el que él lo ha hecho.
En este caso, este corto ha sido el trampolín que ha lanzado a Jesús Orellana no sólo a la fama sino a firmar un contrato con la productora 20th Century Fox para hacer una adaptación cinematográfica en largometraje con imágenes reales y dirigida por él. En la película está previsto que se incorpore algún personaje más que en el corto y que además cuente con un equipo de postproducción; a diferencia de esta ocasión. Pero de momento el proyecto es un embrión que se está gestando y todavía está escribiendo el guión.
Siempre es satisfactorio ver como proyectos nacidos de la ilusión y la autosuperación llegan a dar unos frutos tan buenos. Quisiéramos que nos explicarais más iniciativas con este recorrido o que tengan detrás el mismo espíritu de superación. ¿Qué otros proyectos conocéis? ¿Habíais oído hablar del corto? ¿Qué creéis que diferencia a un visionario de un temerario?
Rosa Illa – Colillas Branding
No queremos hacer un post dedicado a comentar el brillante acabado de los gráficos, que es innegable, ni la estupenda elección del sonido, que también es incuestionable. Queremos hablar de lo que nos parece más interesante todavía: la voluntad, el ímpetu y el espíritu de superación que ha tenido Jesús Orellana.
Es muy destacable que sin haber hecho nunca ningún proyecto similar, puesto que él se dedicaba al cómic pero no tiene nada que ver con toda la tecnología informática necesaria para animar un corto de estas características, haya creído en su potencial de una manera tan firme y se haya embarcado en una obra de tal envergadura para una persona sola. Hacer lo que ha hecho Jesús Orellana, tirarse a la piscina de golpe y no empezar antes con un proyecto menos ambicioso para ir testando el software, a priori puede resultar una temeridad porque ha estado un año sin trabajar en nada más que no fuera el corto y, en consecuencia, sin ingresos. Pero si sale bien, como es el caso, el autor pasa a ser un visionario, un pionero y un emprendedor.
Si nos arriesgamos podemos perderlo todo pero también podemos ganarlo todo. Lo que sabemos seguro es que si no arriesgamos no avanzaremos nunca. Tener una idea y creer en ella es lo fundamental, pero también se necesita una buena dosis de paciencia y confianza en uno mismo para atreverse a llevar un proyecto hasta el grado de complejidad en el que él lo ha hecho.
En este caso, este corto ha sido el trampolín que ha lanzado a Jesús Orellana no sólo a la fama sino a firmar un contrato con la productora 20th Century Fox para hacer una adaptación cinematográfica en largometraje con imágenes reales y dirigida por él. En la película está previsto que se incorpore algún personaje más que en el corto y que además cuente con un equipo de postproducción; a diferencia de esta ocasión. Pero de momento el proyecto es un embrión que se está gestando y todavía está escribiendo el guión.
Siempre es satisfactorio ver como proyectos nacidos de la ilusión y la autosuperación llegan a dar unos frutos tan buenos. Quisiéramos que nos explicarais más iniciativas con este recorrido o que tengan detrás el mismo espíritu de superación. ¿Qué otros proyectos conocéis? ¿Habíais oído hablar del corto? ¿Qué creéis que diferencia a un visionario de un temerario?
Hoy queremos salir un poco de nuestros temas más habituales y centrar nuestra atención en el mundo del cine. Hace poco nos sorprendía la nominación a los Goya del corto de animación hecho por Jesús Orellana, Rosa. Decimos “hecho” y no “dirigido” porque este catalán ha elaborado sin ayuda de nadie toda la obra. Pero aunque eso ya nos pueda parecer sorprendente, lo es más si tenemos en cuenta que jamás había hecho ningún tipo de animación 3D ni disponía de equipo profesional alguno; tan solo un ordenador viejo y los programas gratuitos de animación que pudo descargar de Internet.
No queremos hacer un post dedicado a comentar el brillante acabado de los gráficos, que es innegable, ni la estupenda elección del sonido, que también es incuestionable. Queremos hablar de lo que nos parece más interesante todavía: la voluntad, el ímpetu y el espíritu de superación que ha tenido Jesús Orellana.
Es muy destacable que sin haber hecho nunca ningún proyecto similar, puesto que él se dedicaba al cómic pero no tiene nada que ver con toda la tecnología informática necesaria para animar un corto de estas características, haya creído en su potencial de una manera tan firme y se haya embarcado en una obra de tal envergadura para una persona sola. Hacer lo que ha hecho Jesús Orellana, tirarse a la piscina de golpe y no empezar antes con un proyecto menos ambicioso para ir testando el software, a priori puede resultar una temeridad porque ha estado un año sin trabajar en nada más que no fuera el corto y, en consecuencia, sin ingresos. Pero si sale bien, como es el caso, el autor pasa a ser un visionario, un pionero y un emprendedor.
Si nos arriesgamos podemos perderlo todo pero también podemos ganarlo todo. Lo que sabemos seguro es que si no arriesgamos no avanzaremos nunca. Tener una idea y creer en ella es lo fundamental, pero también se necesita una buena dosis de paciencia y confianza en uno mismo para atreverse a llevar un proyecto hasta el grado de complejidad en el que él lo ha hecho.
En este caso, este corto ha sido el trampolín que ha lanzado a Jesús Orellana no sólo a la fama sino a firmar un contrato con la productora 20th Century Fox para hacer una adaptación cinematográfica en largometraje con imágenes reales y dirigida por él. En la película está previsto que se incorpore algún personaje más que en el corto y que además cuente con un equipo de postproducción; a diferencia de esta ocasión. Pero de momento el proyecto es un embrión que se está gestando y todavía está escribiendo el guión.
Siempre es satisfactorio ver como proyectos nacidos de la ilusión y la autosuperación llegan a dar unos frutos tan buenos. Quisiéramos que nos explicarais más iniciativas con este recorrido o que tengan detrás el mismo espíritu de superación. ¿Qué otros proyectos conocéis? ¿Habíais oído hablar del corto? ¿Qué creéis que diferencia a un visionario de un temerario?